St Petersburg/Russland (lxlv). Direkt an der traditionsreichen Newski Prospekt in St. Peterburg, einer der bekanntesten Einkaufsstraßen Rußlands, wurde kürzlich ein neuer Flagshipstore des Münchener Designerlabels Doris Hartwich Menswear eröffnet. Ein grundlegender Bestandteil des vom Planungsbüro „moysig retail design“ entworfenen und realisierten Gesamtkonzeptes ist neben einer klaren Formensprache mit hochwertiger Materialauswahl ein differenziertes und vielseitiges Beleuchtungskonzept.

Geschickt miteinander kombinierte, verschiedene Lichtlayer ermöglichen ein
mehrschichtiges Raumerlebnis, welches unterschiedliche Anforderungen und Funktionen der Verkaufsraumbeleuchtung berücksichtigt:
Der erste Layer ist die Grundbeleuchtung. In die Decke integrierte, kardanisch
aufgehängte breitstrahlende Strahlerleuchten gewährleisten das Licht zum Sehen.
Engstrahlende Lichtquellen ergänzen die Primärbeleuchtung und gliedern den Raum
optisch in verschiedene, klar definierte Zonen. Die so entstehenden „Lichtinseln“ größerer Helligkeit akzentuieren die Warenpräsentationen im Mittelraum, Grafiken und Mannequins.
 
Eine Lichtebene unmittelbar über der Hängepräsentation garantiert die für eine attraktive Warenpräsentation notwendigen vertikalen Beleuchtungsstärken.
In die Möbel integrierte, dimmbare Leuchtstofflampen mit einer Lichtfarbe von ca. 2.700 bis 3.000 Kelvin und hohen Farbwiedergabeeigenschaften gewährleisten hier eine gleichmäßige und farbgetreue Ausleuchtung von Jacken, Sakkos und Mänteln.

Eine zweite vertikale Lichtschicht bildet sich auf dem großflächigen mit Markenlogo
bedruckten raumhohen Schiebeelementen ab: Lichtlinien, in der Decke parallel der Rückwände plaziert, hinterleuchten das Glas und akzentuieren die aufgebrachte Schriftzugkontur sowie den Materialkontrast von hellgrauer Betonoberfläche und warmen Wengeholz.
 
Ein selbstleuchtender Warenübergabetisch im Eingangsbereich ist das zentrale
Highlightelement des Ausbaukonzeptes. Auch hier wird das Licht benutzt, die markante Kontur des Logos der Marke Doris Hartwich zu inszenieren.
 
Das Innere der von Außen monolithisch erscheinenden Kabinenanlage beleuchten jeweils zwei vertikal im Spiegel integrierte Leuchtstofflampen. Das warmweiße, blendfreie, über satinierte Flächen ausstrahlende diffuse Licht von vorne ermöglicht den Kunden optimales Licht zur Anprobe der hochwertigen Kollektionen.
 
Die Konzeption der Beleuchtungsanlage bietet verschiedene Szenarien und
Steuerungsmöglichkeiten zur Tages-, Abend- und Nachtzeit. Die Abendbeleuchtung, eine subtil gedimmte Kombination aus Deckenlichtlinien, Warenstangenbeleuchtung, leuchtendem Übergabetisch und Schaufensterbeleuchtung in Verbindung mit einzelnen Spots für die Wareninseln im Raum, machen die Architektur
auch für Passanten nach Geschäftsschluß als Gesamtinszenierung und in voller Raumtiefe erlebbar. So ist insbesondere während der im Norden sehr langen Abende im Winter ausschließlich ie Stofflichkeit des Lichts hauptverantwortlich und entscheidend für die Markenwahrnehmung von Doris Hartwich Menswear auf der Newski Prospekt in St. Petersburg.